คณะบริหารธุรกิจและนิเทศศาสตร์ ได้จัดกิจกรรมศึกษากระบวนการดำเนินงานของธุรกิจชุมชนเชิงวัฒนธรรม ภายใต้โครงการ “สานศาสตร์ศิลป์ สืบสานศิลปวัฒนธรรมไทยสู่ยุคดิจิทัล” ประจำปีการศึกษา 2568 ณ ชุมชนท่องเที่ยวอีสาน–ล้านนา (บ้านจำไก่) อำเภอดอกคำใต้ จังหวัดพะเยา นำโดย อาจารย์กมลพงศ์ รัตนสงวนวงศ์ รองคณบดีฝ่ายพัฒนาคุณภาพนิสิต พร้อมด้วยบุคลากรและนิสิตเข้าร่วมกิจกรรม กิจกรรมดังกล่าวมีวัตถุประสงค์เพื่ออนุรักษ์และส่งเสริมวัฒนธรรมท้องถิ่น เสริมสร้างความเข้าใจและตระหนักถึงคุณค่าแห่งเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรม ตลอดจนเป็นการสืบทอดภูมิปัญญาสู่คนรุ่นใหม่ พร้อมทั้งนำทรัพยากรทางวัฒนธรรมมาประยุกต์ใช้เพื่อสร้างรายได้และพัฒนาเศรษฐกิจชุมชน ภายในกิจกรรมประกอบด้วยการศึกษาความเป็นมาของธุรกิจชุมชน การฝึกปฏิบัติ (Workshop) อาทิ ขั้นตอนการจักสานพัดรูปหัวใจ การทำตุงใยแมงมุมหรือ “ตาแหลว” และการทำอาหารพื้นถิ่นอีสาน ได้แก่ ข้าวจี่และส้มยำ อีกทั้งนิสิตยังได้ร่วมเสนอแนวทางการพัฒนาสินค้าและผลิตภัณฑ์ใหม่ในมุมมองของคนรุ่นใหม่ผ่านช่องทางการตลาดที่หลากหลาย

โครงการนี้สอดคล้องกับเป้าหมายการพัฒนาที่ยั่งยืนขององค์การสหประชาชาติ (SDGs) โดยเฉพาะ SDG 11 “ทำให้เมืองและการตั้งถิ่นฐานของมนุษย์มีความปลอดภัย ทั่วถึง พร้อมรับการเปลี่ยนแปลงและยั่งยืน (Make cities and human settlements inclusive, safe, resilient and sustainable)” เนื่องจากเป็นการปกป้อง ส่งเสริม และคุ้มครองมรดกทางวัฒนธรรมให้คงอยู่และส่งต่อสู่คนรุ่นหลังอย่างยั่งยืน

ทั้งนี้ คณะบริหารธุรกิจและนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยพะเยา ยังคงมุ่งมั่นที่จะพัฒนานิสิตให้เป็นบัณฑิตที่มีคุณภาพรอบด้าน ทั้งด้านความรู้ ทักษะ คุณธรรม และความรับผิดชอบต่อสังคม ควบคู่ไปกับการทำนุบำรุงศิลปะและวัฒนธรรมไทย เพื่อให้นิสิตสามารถนำศักยภาพไปสร้างประโยชน์ และก้าวขึ้นเป็นกำลังสำคัญในการพัฒนาสังคมและประเทศชาติอย่างมั่นคงและยั่งยืนต่อไป